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重慶金科《ONE SEE》創刊,以新傳播渠道重塑地產傳播的話語範式
11-20 19:29:45 來源:上游新聞-重慶晨報

近日,由重慶金科品牌部主辦的雜誌《ONE SEE》創刊。

《ONE SEE》創刊號聚焦金科位於蔡家的全新項目博翠未來。以城市文脈為切入口,串聯起拿地、定位、設計、施工和園林設計等模塊,記錄博翠未來從誕生起的故事。

作為一本精緻的產品主義雜誌,不僅僅是產品價值的輸出,而是通過城市文脈的挖掘,記錄數個時代的風物變遷,以此透射項目的人文價值,以及城市文化的傳承;

不僅僅是產品特點的呈現,而是通過對博翠未來項目參與者故事和心路的記錄,留下金科人的酸甜苦辣,讓讀者不僅欣賞到項目的閃光處,更能與項目的設計者、參與者達成某種心意相通。

無論是重慶金科日常的微信欄目,還是雜誌產品《ONE SEE》,金科試圖在產品輸出之外,打開一條新的人文主義傳播渠道,重塑地產傳播的話語範式。

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(《ONE SEE》創刊號封面)

迴歸文脈,尋找項目的歷史屬性

掉頭、倒車,在一條荒蕪的土路上,《ONE SEE》雜誌的幾位撰文者,又一次找錯了方向,在蔡家崗一個修車廠的角落,悻悻離開。

在蔡家數千年的歷史長河裏,這裏的大寨居住模式,是本土建築和鄉土變遷重要的歷史印證,具有相當的歷史價值和城市意義。

但是,這也是在歷史中最容易被忽略的因素。在前期查閲大量的資料之後,依然沒有新寨子明確的地址記載,只能一路探索。

最終,在一個農家樂的後山,找到了新寨子的遺存。

城市因文脈而興盛,項目則因歷史而厚重。金科重慶品牌團隊希望通過這樣“尋根”的故事,挖掘項目自帶的歷史屬性。從歷史和地緣的維度,賦予博翠未來項目新的內涵。

同時,《ONE SEE》採用了故事演繹得手法,將歷史與現實交織,重構了博翠未來的歷史觀。在審美化的閲讀同時,增加對項目的自豪感和傳奇故事。

重慶有不少頗具歷史價值的文化資源。地產機構在重塑城市建築風貌的時候,將這些文脈整理呈現,將文化與人文的價值植根於項目,這不僅是居住的意義,更是城市的價值。

迴歸人物,傾聽匠心匠意的故事

“小人物”的故事,在常規的地產敍事中是被隱匿掉的。

在以項目價值為輸出為目標的地產話語中,設計師的故事很少被提及。與之相反的,是項目自身的特徵的強化,以及大師級人物的背書。

《ONE SEE》的匠道部分,就一概往日大人物、大故事的敍事框架,重慶金科品牌部主創團隊對拿地、定位、設計、施工和園林設計等項目各個關鍵環節,進行了深度的探訪,採訪的人物接近20位,訪談的時間超過1000分鐘。

作為重慶金科的重點項目,博翠未來自立項之日起,就備受期待。對於設計師而言,這是一個難忘而意義非凡的項目,金科也給予了他們更大的發揮空間,能夠將自己的想法與靈感,在博翠未來這一先鋒屬性的作品中呈現出來。

而最終呈現的文本,也不是傳統地產話語中那些宏大的思考和精心編制的精美,而是每一位設計師,在博翠未來項目打造過程中,那些微小的、感人的、難忘的,甚至尷尬的事,記錄下他們靈感迸發一瞬間的喜悦與成就。

這樣的文本,不僅具有記錄價值,還更具情感渲染力。

重慶金科每位設計師經歷過的酸甜苦辣,以及項目實施過程中的挫折與喜悦,能引發讀者的同理心,而使得這個項目更具有“人”的屬性。

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(《ONE SEE》創刊號內文)

迴歸初心,用“小故事”思考“大問題”

在《ONE SEE》的創刊詞裏,金科股份重慶區域公司總經理周達寫道:“我們迫不及待地與朋友分享那些是不是冒出來的想法、思考和探索。”

從某種角度來説,《ONE SEE》就放棄了傳統的宏達敍事,更重視那些在歷史中逐漸失去光彩的文脈。那些建築師稀奇古怪的想法,還有一些金科人的初心。

《ONE SEE》的定位,是一本精緻產品主義讀本。

它嘗試在地產傳播和城市影響力中達到一種平衡。既能夠通過故事的出口,傳播產品的特色價值,又能架起溝通的橋樑,去引導人們去迴歸歷史,重構城市。

它聚焦於產品,又超過於產品——用歷史與現實的“小故事”,去思考城市、建築、審美等“大問題”。

在創刊號出版以後,重慶金科品牌部將繼續聯手發展、定位、設計、園裝等部門,挖掘那些項目背後,參與者和設計師的酸甜苦辣,記錄他們的靈感與想法,榮耀與理想。

同樣,《ONE SEE》雜誌也將繼續深耕重慶文脈,去尋找那些歷史碎片中,難以忘記的片段,那些微小又温暖的瞬間,還有那些風雲變化的歷史際會。

重慶金科《ONE SEE》在重塑地產傳播的話語範式的同時,亦在呼籲更多同行者。同行者如燈火,有燈火處就有力量。

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